Aby společnosti vyvíjely skutečně inkluzivní produkty, potřebují černé osoby s rozhodovací pravomocí.
Všimli jste si, jak špinavé jsou sekce péče o černé vlasy ve většině obchodů? Kosmetika a uličky péče o pleť na tom nejsou o nic lépe.
Než kosmetické značky jako Rihanna’s Fenty Beauty začaly řešit vybílení kosmetického průmyslu, měly černé ženy jen velmi málo možností.
Lauren Bitar, vedoucí maloobchodního poradenství v RetailNext, řekla Retail Dive, že „1 000 odstínů bílé a světle opálené“ dominuje tomuto odvětví.
Podle zprávy Nielsen „afroameričtí spotřebitelé utrácejí za vlasové produkty více než 9krát více než kterákoli jiná skupina.“
Je zřejmé, že tito spotřebitelé jsou nabízenými produkty nedostatečně zastoupeni.
V roce 2018 utratili černí spotřebitelé 54,4 dolarů z 63,5 milionů dolarů, které byly vynaloženy na etnické vlasy a kosmetické pomůcky. V roce 2019 byli v 79. percentilu masových spotřebitelů kosmetiky ve srovnání s bílými spotřebiteli, kteří byli v 16. percentilu.
Přesto jsou police většinou tvořeny opozdilými kosmetickými značkami, které zůstávají hluché vůči potřebám černošských žen.
Nadace byla vždy Achillovou patou make-upu pro černošky, včetně mě. Byly chvíle, kdy jsem si myslel, že jsem našel ten dokonalý, ale poté, co jsem se podíval na fotografie, kde byl můj obličej o dva odstíny světlejší než můj krk, jsem byl zklamaný.
Černé ženy s tmavší pigmentovanou pletí to zažívají nejvíce – někdy musí smíchat dva nebo tři různé odstíny, aby našly ten správný odstín pro svou pleť. To platí zejména, když mají co do činění s hyperpigmentací.
Jako světlejší pigmentovaná černoška je pro mě snazší najít ten správný odstín. Přesto se snažím najít základ se správným podtónem.
Moje vlasy mi také daly zabrat.
Navzdory matčině snaze vzbudit v mé temnotě silný pocit důvěry jsem si vždy představoval své rovné a dlouhé vlasy, které mi splývaly po zádech.
Odbarvila jsem a vyžehlila vlasy, což vedlo k vážnému lámání a vypadávání vlasů. Nakonec jsem začal nosit tkaničky. Moje vlasy byly nezdravé, tenké a poškozené.
V nejhorším případě moje vlasy připomínaly parmici – nahoře byznys a vzadu nepříliš zábavnou párty. Bylo to hrozné. Moje sebevědomí se prudce zhroutilo.
V tuto chvíli jsem neměl jinou možnost, než se sám se sebou seznámit s tím, co jsem si dělal se svými vlasy a proč.
Nakonec jsem se rozhodla přidat se k dalším černoškám, které vyhodily žehličky z okna a přijaly své přirozené vlasy.
Na reprezentaci záleží
K dispozici jsou omezené možnosti péče o pleť, základní odstíny, které nejsou úplně trefné, a přípravky pro péči o vlasy, které černým vlasům více škodí než prospívají.
Přesto se tím nedostává k jádru problému.
„Číhající pod povrchem… je nepříliš tajný příběh o izolaci a rasismu, s černoškami a těmi s tmavšími odstíny pleti, které jsou v reklamě, inovacích produktů a náboru po desetiletí systematicky vynechány z krásy,“ říká Molly Flemming z Marketingový týden.
To znamená, že bílé ženy jsou považovány za standard krásy i za primární spotřebitelky kosmetických produktů.
Bílé ženy s úzkými rysy obličeje a porcelánovou pletí nadále dominují vyprávění o tom, co je považováno za atraktivní a fyzicky žádoucí.
Když černé ženy jsou kolorismus, který se objevuje v reklamě, – praktika upřednostňování lidí se světlejší pletí před těmi, kdo mají tmavší pleť – je nesmírně problematický.
Bílé a světlé modely nereprezentují autenticky drtivou většinu pleti, vlasů nebo těl černošek. Tyto reklamy naznačují spotřebiteli, že černé ženy si mohou mýt vlasy šamponem vyrobeným pro jemnější a rovnější textury nebo používat produkty péče o pleť vyrobené pro světlejší ženy a najednou také tak vypadají.
To je nezodpovědný, nečestný marketing.
Není dostatek produktů, které rozpoznávají jiné typy spotřebitelů, že krása může zahrnovat více než evropské rysy a že ne všechny černé ženy vypadají stejně.
Nejsme jídlo
Dehumanizace černých žen je další výzvou v reklamě pro mnoho kosmetických značek.
„Spousta základů a produktů na bázi kůže pro černé a hnědé lidi má často názvy potravin,“ říká novinářka krásy Niellah Arboine v Marketing Week.
„Na volání je něco opravdu dehumanizujícího.“ [products] čokoláda, karamel, moka a káva, zatímco všechny světlejší odstíny jsou porcelánové nebo slonovinové, takže i v jazyce, který používáme pro make-up, existuje tato nerovnost. Proč jsme jídlo?“ Arboine pokračuje.
To vysílá dvě jasné zprávy mnoha černým ženám: jsme neviditelné a nejsme fyzicky žádoucí.
Krása potřebuje černé vůdce
I když jsou činěny pokroky s tím, jak stále více černých žen získává pozice na úrovni C-suite, problémy, kterým tyto ženy čelí, znamenají, že je třeba ještě hodně udělat, než dosáhneme skutečně vyrovnaného zastoupení.
Na nejvyšších úrovních podnikání stále chybí rasová a etnická rozmanitost. Také jim chybí rozmanitost myšlení, perspektivy a zkušeností.
Nemůžeme očekávat, že běloška bude důvěrně rozumět některým výzvám, kterým černé ženy v souvislosti s krásou čelí, ale můžeme pohnat velké kosmetické společnosti k odpovědnosti za najímání černošek, které jsou důvěrně obeznámeni s těmito výzvami.
To, že jsem si více uvědomovala rozdíly v kosmetickém průmyslu, mi pomohlo zbavit se mé nezdravé touhy mít dlouhé rovné vlasy. Musela jsem se sama sebe zeptat, co pro mě znamenají delší a rovné vlasy. Proč jsem šel tak daleko, abych to získal?
Bylo to jednoduché. Chtěl jsem být považován za krásný a žádoucí podle standardu krásy, který nebyl navržen pro mě.
Vytváření vlastního standardu krásy
Produkty, které mi nevyhovovaly, jsem v průběhu let nahradila menšími řadami určenými pro potřeby černošek.
Zvu vás, abyste se podívali a vytvořili si tento seznam.
Péče o kůži
Urban Skin Rx
Tato značka, známá jako „experti na melanin“, je absolutní elektrárnou v péči o pleť a je jednou z mých osobních favoritů. S různorodou skupinou estetiků, kteří stojí za vývojem svých produktů, udělala Urban Skin další míli v řešení potřeb péče o pleť černošských žen.
Z jejich super rozjasňující sérum, které mé pleti dodává rozjasňující lesk noční ošetření rovnoměrného tónu, které odvádí úžasnou práci, vyhlazuje odstín mé pleti a upravuje oblasti s hyperpigmentací, miluji to všechno!
Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Tento malý klenot jsem si zamilovala poté, co jsem ho dostala jako dárek. Tento peeling na rty je neuvěřitelně uklidňující a vždy zanechá mé rty super jemné a pružné.
Vyrobeno pro všechny typy pleti a s čistě přírodními ingrediencemi, jako je bambucké máslo, jojobový olej a indický mátový olej, dokonce se cítím pohodlně při jeho používání u své 2leté dcery.
Lákala mě také rozmanitost v jejich reklamě. Dokonce i jejich zářící recenze jsou od etnicky odlišných skupin žen!
Péče o vlasy
Mielle Organics
Mielle je můj oblíbený již více než 5 let a byl jedním z prvních produktů, které jsem použil, když jsem se rozhodl jít přírodní cestou.
Úplně je miluji Brazilský kudrnatý koktejl a jejich Linky rozmarýnové máty. Vytvořené černoškou, jejich produkty vždy splňují požadavky na péči o vlasy černošek bez ohledu na typ nebo strukturu.
Melaninová vlasová péče
Tento produkt, který založily sestry Whitney a Taffeta White, stál po mém boku v dobrém i ve zlém – doslova. Tyto sestry to pochopily!
Tato úžasná řada péče o vlasy byla odpovědí na jejich frustraci z omezených možností péče o černé vlasy a oni to zvládli. Naprosto miluji jejich produkty, zejména jejich prodlužující styl krém a bezoplachový kondicionér.
Adwoa krása
Když požádám přátele o doporučení péče o vlasy, Adwoa je první na seznamu. Také se mohou pochlubit skvělými recenzemi z YouTube přírodních vlasových pocitů, jako jsou PrettyWitty77 a OneSmartFro.
Tato genderově neutrální řada vlasové péče je určena pro všechny kudrnaté vzory a textury. Jedna důležitá věc, kterou je třeba poznamenat, je, že většina jejich produktů je navržena speciálně pro přirozené a kudrnaté vlasy.
Makeup
Fenty kráska
Téměř každý slyšel o Fenty Beauty. Mnozí to vyzkoušeli a milují to. Fenty Beauty má nejrozmanitější škálu odstínů základů, jaké jsem viděl.
Věřte tomu nebo ne, našel jsem svůj odstín online! Riskantní, já vím, ale tak dobrý je Fenty.
Také miluji jejich Mattemoiselle Plush Matte rtěnka v „Dragon Mami“ a jejich Lesk na rty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer v barvách „Fenty Glow“ a „Glass Slipper“.
Uoma Say What?! Nadace
Tento produkt jsem nepoužil, ale téměř všichni mí přátelé ho doporučují pro všechny typy a tóny pleti.
Podkladová báze Uoma přichází v téměř stejně široké škále odstínů jako Fenty Beauty a je navržena speciálně pro mastnou a smíšenou pleť (v mé uličce!). Také se mi líbí, že používají přírodní ingredience, jako je výtažek z rajčat a bobulí, aby rozjasnili mdlou pleť.
Hue Noir
Hue Noir byl založen černou chemičkou a je provozován všemi barevnými ženami, které chápou rozmanité potřeby černé pleti. Jejich másla na rty jsou vysoce doporučená a jejich produkty jsou cenově dostupné.
Kroky, které je třeba udělat
Ačkoli nedávný tlak na inkluzivnější trendy v oblasti krásy byl skvělým začátkem, je stále potřeba udělat dost práce, abychom umožnili lidem s barvou pleti.
V mnoha případech se termín „zahrnující“ používá jako módní slovo v kosmetickém průmyslu ke zvýšení prodeje. Často je dotaženo jen velmi málo.
Velké kosmetické společnosti musí do svých kampaní začlenit etnicky a rasově odlišné modely. Aby mohli vyvinout skutečně inkluzivní produkty, potřebují najmout klíčové manažery s rozhodovací pravomocí, kteří jsou černoši.
Novináři zabývající se krásou také musí převzít odpovědnost za podporu začlenění, spravedlnosti a rozmanitého zastoupení v kosmetickém průmyslu.
Dokud se tak nestane, trendy v oblasti krásy budou nejen nadále oslabovat postavení černých žen, ale budou i nadále utlačovat nás.
Mezitím se černé ženy nemusí smířit s tím, že nejsou vidět. Můžeme vytvořit vlastní standardy krásy, které odrážejí a oslavují naše autentické a jedinečné rozdíly tím, že podporujeme značky, které nás skutečně vidí.
Dr. Maia Niguel Hoskin je spisovatelka na volné noze se sídlem v Los Angeles, vysokoškolská profesorka poradenství na postgraduální úrovni, veřejná řečnice a terapeutka. Psala o problémech souvisejících se strukturálním rasismem a zaujatostí, o ženských problémech, útlaku a duševním zdraví v odborných i nevědeckých publikacích, jako je Vox.
