V tomto roce se kultura konopí začala po celém světě měnit. Začaly se konat vážné rozhovory. Deset států a Washington, DC, se rozhodly legalizovat konopí. Kanada se stala druhou zemí na světě, která legalizovala rekreační a léčebné konopí. Lidé přemýšleli o tom, jak by se konopí dalo implementovat do jejich života.
Kanabidiol (CBD) je jednou z přirozeně se vyskytujících sloučenin, které se nacházejí v pryskyřičném květu konopí. Získal si velkou publicitu pro své přirozené výhody, konkrétně v kosmetice. Když je přidán do produktů ve formě oleje (kanabinoidy), může se vázat na kožní receptory a pomáhat při zánětech, oxidaci a bolesti a také poskytovat uklidňující pocity.
S rostoucí přítomností konopné kultury a CBD v kosmetickém průmyslu jsme viděli vše od pleťových vod a pleťových sér po mýdla a vlasové produkty. Sakra, nedávno byl dokonce oznámen CBD šampon, který tvrdí, že pomáhá těm, kteří mají suchou pokožku hlavy.
Analytická společnost New Frontier Data předpovídá, že prodeje CBD se během příštích čtyř let zčtyřnásobí, z 535 milionů $ v roce 2018 na více než 1,9 miliardy $ do roku 2022.
Kultura konopí zažívá také okamžik v kosmetickém průmyslu
Kromě toho, že rostlina byla zahrnuta jako ingredience vycházející hvězdy do produktů péče o pleť a make-upu, do centra pozornosti se dostává také jazyk a symbolika, která se obvykle vyskytuje v kultuře konopí.
1. dubna se Milk Makeup vydal na své stránky na sociálních sítích, aby oznámil, že oslaví 20. 4. tím, že každý den oznámí zbrusu nový produkt do své řady KUSH.
KUSH je již kontroverzní řadou pro své zavádějící balení, které tvrdilo, že je prvním CBD makeupovým produktem, přestože obsahuje pouze konopný olej, nikoli CBD. (Konopný olej neposkytuje stejné výhody jako CBD, THC nebo jiné kanabinoidy. Značky, které nepravdivě inzerují konopí, jsou často online vyzývány k #WeedWashing.)
Zatímco produktová řada KUSH si zpočátku vysloužila chválu od beauty influencerů napříč Instagramem i YouTube, ne všichni byli nadšeni.
15. dubna Milk vyvolal další kontroverzi poté, co zveřejnil obrázek desetníkových tašek s jejich logem a vytištěným 4:20. Vyvolala to Estée Laundry, anonymní kolektiv zasvěcenců krásy, kteří se snaží přinést rovnost, transparentnost, poctivost a udržitelnost do kosmetického průmyslu.
Estée Laundry na svém Instagramu znovu zveřejnila screenshot Milkovy desetikoruny (symbolický pro drogy, jako je kokain) a řekla svým následovníkům: „Víte, co je potřeba shodit? Používání drog ke zkrášlení kosmetických produktů.“ Následně v hashtagech vyzvali další značky k #WeedWashing.
Pro Milk je dále problematické používat tento typ snímků a propagovat svůj produkt KUSH, protože mnoho lidí, konkrétně domorodých, černých nebo jiných rasově rasově motivovaných lidí, bylo uvězněno za přesně takové pytlíky.
Ale nejsou jediní, kdo profituje. (Více o tom později.)
Estée Laundry vysvětluje Healthline e-mailem, že mnohem více kosmetických značek začalo používat drogovou kulturu, konkrétně konopí, k prosazování svých produktů. Poukazují na Milk Makeup a Melt Cosmetics jako na nejhorší pachatele, přičemž Herbivore Botanicals je další značkou, která mě napadá.
Nedávno také vyvolali Lash Cocaine od Svenja Walberg. „Chtěli bychom, aby značky byly etičtější a čestnější a aby přestaly okouzlovat drogovou kulturu, aby prodávaly své produkty. Pokud mají kvalitní produkt, nemuseli by se uchylovat k těmto typům opatření,“ řekli Healthline.
Humbuk kolem CBD přišel příliš brzy – a příliš rychle
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor a dočasný předseda dermatologie na Lékařské fakultě Univerzity George Washingtona, věří, že
Friedman věří, že značky by měly být upřímné ohledně výhod svých produktů. „Neznamená to, že nevěřím, že CBD bude hrát obrovskou roli v našem řízení stárnutí kůže a kožních problémů,“ říká. „Ale právě teď si myslím, že lidé jen skáčou do humbuku.“
A značky z tohoto humbuku rozhodně těží, protože profitují z přítomnosti na sociálních sítích a influencer marketingu.
Zákony o reklamě se v jednotlivých státech liší a omezují cílení a zobrazování jednotlivců mladších 18 až 21 let. Podle článku v Racked nemohou podniky s konopím inzerovat v publikacích v Coloradu, pokud publikace neprokážou, že 70 procent jejich čtenářů skončilo. věk 21 let.
Pro některé společnosti to byl rebranding s použitím zvýšené estetiky, která ve skutečnosti nepoužívá rostlinu ve svých obrazech a oslovuje masový trh. Když se společnosti zabývající se konopím obrátí na sociální média jako na způsob propagace produktů, mohou se orientovat podle pokynů a v některých případech i s věkovými omezeními, uvádí Fortune.
Rebranded snímky ukazují konopí jako další skvělý, stylový a ctižádostivý produkt, který lze získat jako trend. Chybí celá konverzace nebo spíše nuance o tom, kdo je součástí tohoto odvětví a možná, koho může toto odvětví ovlivnit. Z tohoto důvodu najdeme mládež uprostřed šedé zóny tohoto kosmetického průmyslu.
Mnoho dospívajících má obrovskou kupní sílu a ročně utratí 44 miliard dolarů. Gen Z tráví na obrazovkách každý den odhadem 4,5 až 6,5 hodiny. Téměř polovina z nich také používá sociální média jako nástroj pro online spojení s ostatními.
Estée Laundry věří, že spojení funguje i se značkami. Když značka jako Milk zveřejní fotografii plastového sáčku s vytištěným „4/20“, vzbudí to zájem dospívajících, říká Estée Laundry. „Když jejich oblíbení influenceři zveřejní stejný produkt, automaticky si myslí, že je skvělý a chtějí je napodobit,“ vysvětlují.
Dopad marketingu drogové kultury pravděpodobně připomíná „heroinový šik“, který zpopularizoval Calvin Klein v polovině 90. let, kdy byly modelky obsazeny do kampaní s bledou pletí, tmavými kruhy pod očima, hubenými těly, tmavě červenou rtěnkou a hranatá kostní struktura. Nejen, že to oslavovalo užívání drog prostřednictvím stránek Vogue, ale také to poskytlo dospívajícím představu o tom, jaký by měl být jejich ideální tělesný typ.
A ne všichni dospívající si tento dopad nemusí uvědomovat.
Ana Homayoun, odbornice na náctileté a tisíciletí a autorka knihy „Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in an Balanced Digital World“, poznamenává, že teenageři si často neuvědomují, že mají možnost volby, jak trávit svůj čas. online.
Homayoun také říká, že mnoho studentů, se kterými pracovala, bude následovat značky, influencery a celebrity, protože mají pocit, že to potřebují.
„Klíčovou myšlenkou je umožnit dětem, aby pochopily, že jsou spotřebiteli v rámci platformy a že si mohou vybrat, jak chtějí trávit čas,“ říká Homayoun.
Karlisha Hurley, 19 let, sídlící v Los Angeles, sleduje Milk Makeup, elfskou kosmetiku a Estée Lauder (stejně jako ve značce, nezaměňovat s kolektivem) online. Říká, že pro ni: „Skutečně používám sociální média a vidím, jak se označují. Myslím, že sociální média vám rozhodně poskytnou lepší porozumění společnosti jako celku.“
Z mnoha společností, které se obracely na sociální média jako na způsob propagace produktů, je Juul dosud jednou z nejúspěšnějších. Jak uvádí Vox, společnost spustila kampaň pomocí hashtagu #doit4Juul na YouTube, Twitteru a Instagramu. Zatímco oficiální kampaň byla zacílena na dospělé, mladí uživatelé Juul si vzali za úkol šířit slovo a nahrávat videa, na kterých používají produkt.
I když tato kampaň neprokazuje kauzalitu,
„Protože můžete komentovat, lajkovat a zapojovat se do těchto platforem, vytváří to pocit intimity, díky kterému máte pocit, že jste blíže značce nebo celebritě nebo čemukoli, co se v reálném životě propaguje,“ říká Homayoun.
Příklad: Kosmetické produkty s obsahem konopí a CBD se staly tak trendovým tématem po celém světě, které podporují celebrity a influenceři, kteří produkty používají a ochotně propagují na všech platformách.
Hurley si také všiml nárůstu značek, celebrit a influencerů, kteří mluví také o kosmetických produktech s obsahem CBD. „Nejsem si jistý, jak se k tomu cítím.“ Mám pocit, že říkají jen to, co chceme slyšet kvůli tomu, jak velký je trend,“ přiznává.
Ne každá skupina se může bezpečně účastnit drogové kultury
Tento trend poukazuje na velmi reálný problém: nedostatek ohleduplnosti nebo přemýšlení o domorodých, černých nebo jinak rasově motivovaných lidech, kteří byli uvězněni kvůli trestným činům souvisejícím s konopím.
„Když se podíváme na kampaň, kterou Milk vydal, skutečně se opírá o americkou tradici drog, které jsou kulturně, politicky a právně bezpečné pro privilegované lidi,“ říká David Herzberg, PhD, docent historie na Univerzitě v Buffalo College. umění a věd.
Užívání konopí je mezi barevnými a bílými lidmi zhruba stejné, ale u barevných lidí je 3,73krát vyšší pravděpodobnost, že budou zatčeni za držení marihuany, uvádí ACLU.
Herzberg sdílí další příklad pro Healthline: Bílí lidé si mohou dělat vtipy z kouření trávy a přesto být najímáni na práci, ale pro barevné lidi je to stávka proti nim.
„Když značky dělají kampaně, jako jsou tyto, říkají tiché části nahlas. V naší kultuře drog a užívání drog je to vtip, do kterého všichni chodíme a je nepravděpodobné, že bychom všichni ponesli následky,“ říká.
Když se tedy zamyslíme nad kosmetickými značkami, které zveřejňují listy konopí a drobné pytlíčky online, komu to prospěje?
Navíc, jak to ovlivní dospívající, kteří používají?
Vzhledem k tomu, že trh – ten, který by měl do roku 2021 dosáhnout 40 miliard dolarů – rychle roste, značky, které stoupají na vrchol, by také měly udělat práci, aby rozptýlily rasové rozdíly, které uvnitř existují. Jelikož tyto společnosti inzerují na sociálních sítích, mají také příležitost pomoci s výukou dospívajících, kteří to možná nevědí jinak.
Příkladem toho je Humble Bloom, online komunita, která také pořádá akce, jejichž cílem je poskytnout pozitivní, inkluzivní prostor pro poznání konopí a tohoto odvětví. Tato stránka také prodává vybrané množství kosmetických značek vytvořených ženami a barevnými lidmi.
A i když je pravda, že drogová kultura skutečně existovala před sociálními médii, mnoho mladých lidí má nyní přístup k tolika informacím prostřednictvím svých telefonů. Je naší povinností, od značek po média a dokonce i rodiče, je vzdělávat. Zdá se však, že jde o jemnou konverzaci, ze které chtějí značky pouze profitovat a nikoli se do ní zapojovat.
Značky by mohly využívat svou platformu ke vzdělávání mládeže nebo využít svůj zisk a privilegia k tomu, aby pomohly v boji proti epidemii masového věznění v naší zemi. Darování finančních prostředků místům, jako je The Bail Project, nezisková organizace určená k boji proti hromadnému věznění a poskytování kauce těm, kteří to potřebují, by také mohlo dosáhnout hodně.
Každá značka zapojená do kultury konopí má schopnost podnítit konverzaci o stigmatu a rasových rozdílech, které stále existují a leží v tomto odvětví. A pokud zapojíme další generaci konzumentů konopí, mohli bychom z nich udělat informované.
Amanda (Ama) Scriver je nezávislá novinářka, která je na internetu známá tím, že je tlustá, hlasitá a zakřiknutá. Její psaní se objevilo v Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure a Leafly. Žije v Torontu. Sledovat ji můžete na Instagramu.
